The Winery Hotel
Hur hamnar en takbar i Solna i Forbes?
Ett hotell i Solna är inte självklart en internationell nyhet. Ännu svårare är att fortsätta vara intressant när nyhetens behag har lagt sig.
PR var en viktig del av arbetet med att bygga hotellets synlighet. Uppgiften var att hitta fler berättelser än vineriet mitt i huset, kopplingen till Toscana, maten, människorna och upplevelserna som gav gäster en anledning att komma dit.
Det kräver att man ser platsen med både gästens och journalistens ögon. Vad är oväntat? Vad går att visa i en bild? Vilken vinkel passar ett resemagasin, och vilken intresserar någon som skriver om vin eller restauranger? Genom att fortsätta hitta relevanta ingångar kan en plats få uppmärksamhet långt efter premiären.
Två år efter öppning skrev de stora svenska tidningarna om vin och yoga i kombination på The Winery Hotel. Ett år senare tog Forbes med hotellets takbar bland de tio bästa i världen. Solna hamnade i sällskap med New York, Kapstaden och Singapore.
För –issimo är det ett exempel på vad långsiktigt PR-arbete kan göra: ge ett hotell en tydlig plats i människors medvetande, både hemma och långt bortom den egna staden.
